YouTube er uomgængelig

Foto: Sidsel Filipsen

Morph Film er et dansk/tysk produktionsselskab, der blev stiftet i 2018, og som arbejder med film, serier og interaktive projekter. Det passer ikke helt ind i de traditionelle genreopdelinger, som afspejles i Producentforeningens medlemsgrupper. Derfor var Maximilian lidt i tvivl om, hvilken gruppe han tilhørte, da han meldte selskabet ind i foreningen. Valget faldt på dokumentarfilmgruppen, og selskabets nyeste serie ”Den anden verden,” co produceret med Frau film og instrueret af Søren Peter Langkjær Bojsen, havde verdenspremiere på CPH:DOX i år. Men den er langtfra en traditionel dokumentarfilm.

De første tre episoder beskrives som ”en tankevækkende og visuelt hypnotisk rejse ind i internettets ukendte territorier og en søgen efter et alternativ til den algoritme-drevne støj” på YouTube kanalen ”Del af Labyrinten.”  Den primære målgruppe er 18-35- årige med interesse i gaming, tech, memes og filosofi. Serien er udgivet i både en dansk- og engelsksproget version og er indtil videre set knap 60.000 gange. Projektet er på mange måder ”en anden verden,” og det er også den første dokumentarfilm, hvor Det Danske Filminstitut har støttet lancering og distribution på YouTube.

Maximilian fortæller, at Morphs forretningsmodel er ret atypisk for branchen og har også et ben i reklamebranchen.
-  De kommercielle projekter og opgaver gør os lidt mindre sårbare og giver os mulighed for at tage nogle chancer på en anden måde. Det betød, at vi kunne præsentere nogle mere færdige idéer for konsulenter eller redaktører. De sidste 2-3 år har vi fået hul igennem på instituttet og mulighed for at arbejde med offentlige støttemidler.

I år har selskabet desuden lanceret det interaktive dokumentarprojekt ”Dark Rooms”, instrueret af Laurits Flensted-Jensen og Mads Damsbo, der ligeledes har fået produktions- og lanceringsstøtte af DFI.

Ønsker til ny medieaftale

I takt med at Morph har fået offentlig støtte til deres projekter, er Maximilian blevet mere optaget af rammevilkårene for branchen og de politiske aftaler. Derfor har han et klart ønske om, at Producentforeningens kommende indspil til medieaftalen afspejler den nye medievirkelighed. Her er fx YouTube er en uomgængelig platform, hvis producenter vil nå især de yngre målgrupper. Med ”Den anden verden” udfordrer producenten den gængse public-service opfattelse.

- Vi vil gerne nå det unge publikum på deres platforme, og vi har oplevet, at det har været svært at have den dialog med især broadcasterne. Normalt kræver DFI, at der skal være en bred distribution, som broadcasterne oftest leverer i forhold til dokumentargenren. Derfor var vi meget glade for, at DFI gik med på idéen om, at vi kunne teste YouTube som distributionskanal, fortæller Maximilian. 

”Den anden verden” er udover Det Danske Filminstitut også støttet af Creative Europe og Novo Nordisk Fonden.

Fordele og ulemper ved YouTube

Maximilian forstår fuldt ud, hvorfor de etablerede medier er skeptiske overfor platforme som YouTube, men han tror bare ikke, at vi som branche kommer udenom at forholde til den virkelighed, som platformen skaber.

- Vores indhold er noget helt andet indhold, end det som brugerne er vant til på den platform, og har en klart højere production value. Mødet med publikum er helt anderledes, og vi har været meget inspireret af den måde ’creators’ arbejder på. Vi kan jo se utrolig meget begejstring derinde, og så får vi en helt anden form for interaktion med brugerne, som gør det rigtig spændende, siger Maximilian, men han lægger heller ikke skjul på udfordringerne.

- Det er jo lidt paradoksalt at være på YouTube samtidig med, at vores serie også kritiserer platformen. Vi har været dybt afhængig af platformens algoritmer og har desværre oplevet, at to af de tre afsnit, der indtil videre er udgivet, er blevet flaget for blandt andet politisk indhold, siger producenten og tilføjer, at eksponeringsmulighederne således blev begrænset, fordi afsnittene ikke kunne promoveres via betalte annoncer på platformen.

- Det var jo i virkeligheden rigtig kedeligt for os i forhold til vores ønske, som jo bare er at nå det her publikum. Men ikke desto mindre tror jeg, at det er nogle rigtig vigtige erfaringer at gøre sig, og så er der jo også potentialet i at tage publikummet med videre, og det er jo helt klart det, som vi drømmer om, understreger Maximilian.

Han forklarer, at de følgere, som de har fået på YouTube, forhåbentlig også kan komme med videre på andre kanaler fx podcasts eller DRTV, der ikke på samme måde er et algoritmestyret ekkokammer, som han kalder det. Det er også lykkedes holdet bag serien at samle folk til fysiske workshops i forsøget på at skabe et community. Den vigtige relation bruger de ligeledes i arbejdet med at udvikle den næste sæson af ’Den anden verden.’,

Gode råd til producenter

Støtten fra DFI indebar, at ”Den anden verden” skulle være et pilotprojekt, der tester og opbygger erfaringer med nye former for distribution, som hele branchen kan få gavn af.

- Vi har jo faktisk fået utrolig mange learnings, som vi rigtig gerne vil give videre. Det er på ingen måde en forretningshemmelighed eller noget der ligner. Og det er også det, vi lovede DFI, understreger Maximilian.

Han forklarer, at det er nogle lidt andre elementer, som man skal bruge i lanceringen fx thumbnails, og her har de fået stor hjælp af bureauet Ten4, som stod for platformstrategien, og deres arbejde fik Morph lanceringsstøtte til. Victoria Skovhus var publicist og ansvarlig for den klassiske PR-kampagne, som sammen med instruktørens store indsats løftede lanceringen.  

Netop i forhold til lanceringen ser producenten en mærkbar forskel på YouTube og de traditionelle distributionskanaler.

- Den direkte interaktion med publikum betød, at instruktøren gik fra at føle, at distribution er en kedelig ting og noget, som man helst ikke skulle have for meget at gøre med, til rent faktisk at synes, at det var meget sjovt, pointerer Maximilian. Han uddyber, at instruktørens interaktion med målgruppen gav helt andre og nye måder at bruge dialogen på, som han også har draget nytte af i videreudviklingen af fjerde afsnit og 2. sæson.

Maximilian ser primært YouTube som en alternativ måde at distribuere og lancere indhold på, især hvis de etablerede kanaler ikke er med fra begyndelsen.

- YouTube skal bestemt ikke være hovedkanalen i al evighed, og den kan i øvrigt sagtens co-eksistere med fx en broadcaster, hvis de kommer ombord på en anden sæson eller noget helt tredje, siger Maximilian. Det er IP’en, som er det centrale i projektet, og så er produktions- og distributionsformen sekundær.

Ønsker til Producentforeningen

Som relativt nyt medlem af Producentforeningen er Maximilian først nu ved at forstå måden, hvorpå de respektive udvalg, medlemsmøder og bestyrelsen arbejder. På spørgsmålet om hvilke ønsker han har til udvikling af foreningen, spiller hensynet til hybride genrer og alternative former for produktion og distribution naturligvis en stor rolle for et selskab som Morph.

- Jeg har været rigtig glad for Producersalon, der er skabt af en gruppe af unge producere. De samler producere med meget forskellige baggrunde i forhold til, hvilken del af branchen de kommer fra og typer af selskaber. Det tværgående aspekt og tankegangen, hvor vi kan inspirere hinanden på tværs af genrer, ønsker jeg mig mere af i Producentforeningen, siger Maximilian.

Han mener, at film- og tv-branchen skal lade sig inspirere mere af fx tech-, kunst- og modebranchen. Flere og flere kreative og ’creators’ udkommer selv med deres indhold og har direkte adgang til deres publikum og først senere kommer de ind i de etablerede institutioner. Den unge producent påpeger også, at hvor indholdsproduktion tidligere har været en ret lineær proces fra idé til produkt og lancering, så bliver det endnu mere cyklisk fremover.

Workshops om at gentænke distributionssystemet

Helt konkret arbejder Morph med at arrangere workshops for producenter. ’Audience Futures’, som de kalder dem, er ikke nødvendigvis kun for unge producenter, men alle som er interesserede i, hvordan vi kan gentænke eller udvikle det etablerede distributionssystem. Projektet er støttet af KulturPlus-midler.

- Vi kommer i første omgang til at have fokus på de her nye platforme. Og det er sjovt at kalde YouTube for en ny platform, når den er 20 år gammel, men i forhold til filmdistribution er den jo måske lidt ny, afslutter Maximilian.

Første workshop bliver 22. januar 2026